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O Conselho Deliberativo do Flamengo aprovou, na noite da última quarta-feira
(22), os contratos de patrocínio de Havan, ABC da Construção e PixBet. Os três
patrocinadores farão com que o Rubro Negro consiga um feito. Terá o uniforme
mais valioso do Brasil em 2022, com oito contratos de patrocínio que somarão
mais de R$ 100 milhões aos cofres do clube.
A PixBet é a grande novidade na camisa para 2022. A marca de apostas que
decidiu invadir o mercado brasileiro (tem outros sete times, entre eles o
Vasco) pagará R$ 24 milhões por ano para estar na omoplata da camisa
flamenguista. É, em valores absolutos, o segundo maior contrato de patrocínio,
perdendo apenas para o banco BRB, que ocupa a cota máster, de maior exposição
na camisa.
O acordo foi o que assegurou para o Flamengo o status de camisa com maior
valor de patrocínio no país. Desde o ano passado, quando contratou Rafael
Ganem, um executivo da área comercial da Globo, para cuidar de novos contratos
de patrocínio, que o Fla vem escalando um negócio atrás do outro.
Foram acordos com Mercado Livre (costas da camisa), Havan (manga), Moss (meia)
e ABC (calção) que começaram a fazer o Flamengo reduzir a distância que tinha
para o Palmeiras, com o seu acordo de exclusividade para a dupla Crefisa e FAM
ao valor de R$ 81 milhões ao ano.
Os negócios, aliás, mostram como o mercado brasileiro ainda dá à exposição uma
enorme importância para fechar um acordo de patrocínio. Hoje, oito empresas
diferentes estão no uniforme do Flamengo. No Palmeiras, apesar de serem só
dois patrocinadores, Crefisa e FAM espalham suas logomarcas pelo uniforme
alviverde, numa desnecessária superexposição e sobreposição de marcas.
Isso gera retorno? A gente lembra, de cabeça, quem são os patrocinadores do
Flamengo?
Infelizmente, a exposição de marca ainda é a principal “moeda” que o mercado
usa para medir o retorno de um investimento em patrocínio. No mundo ideal, o
Flamengo teria um uniforme que valeria R$ 100 milhões em patrocínios, mas com,
no máximo, duas marcas expostas na camisa. E o Palmeiras teria os mesmos R$ 81
milhões de Crefisa e FAM, porém com uma marca em cada espaço disponível.
Foi assim que o mercado europeu conseguiu melhorar o valor pago ao patrocínio
da camisa e fez crescer o número de parceiros que se associam tendo outras
propriedades para dialogar com o torcedor.
Exposição é fundamental. E o Flamengo mostrou isso ao conquistar, ainda em
2021, o melhor valor somado de patrocínio de uniforme do futebol
brasileiro.
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Imagem: Divulgação