Uol:
A crise sanitária gerada pela Covid-19 em todo mundo obrigou o futebol a se
reinventar. Após um período de paralisação das atividades, os clubes
enxergaram no digital uma possibilidade de reconstruir suas receitas, tão
afetadas pela falta de público nos estádios e pela retração econômica. Neste
contexto, o Brasil se destacou como um dos maiores exemplos desta tendência,
segundo um estudo publicado pela Horizm, s tartup de Inteligência Artificial,
parceira de clubes como Real Madrid , Chelsea e Juventus, e que atua com
valoração de asset digital, comercialização de espaços nas plataformas
digitais e automatização e profissionalização na relação com os patrocinadores
"As restrições sanitárias que impediram os torcedores de frequentar os
estádios em 2020 geraram um crescimento acelerado do consumo digital do
esporte. Este novo cenário oferece uma grande oportunidade para as marcas se
conectarem - através das federações, clubes e atletas de futebol - com este
público apaixonado e engajado", afirma Ricardo Fort, Advisor da Horizm.
Apesar de ainda estar atrás em receitas e em audiência no meio digital, as
equipes que disputam a primeira divisão do Campeonato Brasileiro devem gerar
mais valor em inventário digital - valor de todas as postagens em redes
sociais realizadas pelos clubes - do que a Ligue 1 (França), a Bundesliga
(Alemanha) e a Série A (Itália), ficando atrás apenas de Premier League
(Inglaterra) e La Liga (Espanha).
Já no quesito "Valor por Fã"*, a competição nacional ocupa a liderança dentre
as grandes ligas do mundo, já que tem mais do que o dobro da eficácia em gerar
impressões sem perder o engajamento do que a liga inglesa. Isso faz com que os
fãs dos clubes brasileiros tenham o valor de R$ 2,17, enquanto os da liga
inglesa seja de R$ 1,23.
*Valor Por Fã: O valor por torcedor é uma nova métrica do setor que representa
a capacidade de uma liga ou equipe de gerar valor a partir de seu inventário
digital per capita e é calculado como o inventário total dividido pela
audiência total. Flamengo se destaca dentre os times brasileiros E dentre as
equipes brasileiras, o Flamengo desponta praticamente imbatível no setor,
reunindo audiência e inventário muito superiores aos concorrentes.
Os cariocas detêm quase 30% do inventário total dos clubes da Série A, com R$
247 milhões, e são seguidos no top 5 por Palmeiras (R$ 101 mi), São Paulo (R$
92 mi), Santos (R$ 79 mi) e Corinthians (R$ 74 mi). Se no Brasil não há
concorrentes, em comparação com times europeus o Rubro-Negro também faz
frente. A previsão de inventário dos cariocas para 2021 é maior do que as de
PSG, Bayern de Munique , Manchester City e Juventus, por exemplo, ainda que
com uma audiência consideravelmente menor.
"O Flamengo, muito além de time, é uma plataforma de engajamento. Nossos
resultados são surpreendentes. Poucos clubes no mundo conseguem o mesmo
engajamento com a torcida", afirmou Gustavo Oliveira, VP de Marketing e
Comunicação do Rubro-Negro.
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Imagem: Marcelo Cortes
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