A diretoria do Flamengo tem o plano de estender a relação com a Amazon além do
patrocínio pontual na final da Supercopa. Já existe em conversa uma outra ação
relacionada à promoção de produto da empresa. Ao mesmo tempo, incomodou a uma
parte dos dirigentes que a Globo também tenha recebido anúncio da empresa por
impacto na sua própria receita de patrocínio. O departamento de marketing do
clube não viu essa interferência.
A relação do Flamengo com a Amazon começou no ano passado. A gigante
norte-americana negociou com o clube o patrocínio master da camisa. O negócio
estava praticamente fechado quando, diante da pandemia, a empresa reduziu a
proposta.
Esse cenário deixou descontente os dirigentes rubro-negros. Recusaram a nova
proposta e, em seguida, fecharam com o BRB o patrocínio master. A partir daí,
a relação entre as partes esfriou.
Mas, no final do no passado, houve uma reaproximação com uma ação conjunta
para promoção de uma série de Amazon. Foram usados jogadores rubro-negros em
um material produzido pela FlaTV.
Antes da Supercopa, o Flamengo procurou novamente a empresa para discutir um
patrocínio pontual para as costas do uniforme no jogo diante do Palmeiras.
Houve uma negociação entre as partes até se chegar a um valor de consenso que
incluía uma ação nas redes sociais. O retorno em termos de exposição e
engajamento foi considerado muito positivo pelos cartolas rubro-negros.
Ao assistir ao jogo, um membro da cúpula do Flamengo percebeu que a Amazon
também anunciou na própria rede que transmitia a Supercopa. Houve certa
surpresa já que a Amazon é vista como concorrente da Globo em produtos de
streaming - uma das principais apostas da empresa atualmente é o Globoplay. Na
avaliação deste dirigente rubro-negro, o patrocínio na Globo pode ter reduzido
o valor pago ao Flamengo.
Mas, dentro do marketing do clube, houve o entendimento de que os anúncios da
Amazon na Globo eram independentes do acordo com o Flamengo. Assim, não
haveria interferência entre os dois negócios.
Questionada, a Globo informou que foi um anuncio pontual da Amazon no
intervalo, fora do pacote futebol da emissora. E diz que não há restrição a
empresas de streaming em sua publicidade: "Amazon Prime é um cliente de
publicidade da Globo, assim como outras plataformas de streaming", informou a
comunicação da Globo.
E a Globo pode não ser concorrente apenas neste quesito. A diretoria
rubro-negra pretende estreitar as relações com a Amazon. Primeiro, há uma
conversa sobre uma nova ação pontual para promover um produto da Amazon que
pode utilizar ativos do clube, jogadores, marcas, etc.
Além disso, o Flamengo tem investido forte na construção de novas plataformas
para transmissão dos seus jogos com a FlaTV e a FlaTV+, que funciona por meio
de assinantes. A FlaTV+ vende o pacote de pay-per-view do Carioca. Neste
contexto, dirigentes rubro-negros veem a Amazon como uma potencial parceira
para negócios relacionados a uso de plataformas, já que tem o Amazon Prime
Video.
A Amazon, que já investe em competições lá fora, tem sondado o mercado de
direitos esportivos no Brasil. No ano passado, enquanto tinha validade a MP do
Mandante, chegou a fazer proposta para o Red Bull Bragantino pelos direitos de
jogos do Brasileiro. Também avaliou direitos como a Copa América e Carioca,
mas não se convenceu a investir até agora.
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Fonte: Uol
Imagem: Alexandre Vidal