O Flamengo atingiu 50 milhões de seguidores nesta segunda-feira em todas as
redes sociais. Segundo informa o
Lance! essa é uma conquista de
relevância para a indústria esportiva internacional, que posiciona o clube
carioca como um dos clubes mais populares do mundo e fortalece sua liderança
nesse aspecto na América Latina.
O estudo foi publicado pelo instituto IBOPE Repucom e inclui cinco grandes
redes sociais: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter e YouTube.
Seguidores do Flamenco:
Facebook - 13,1 milhões
Instagram - 15,2 milhões
TikTok - 5,4 milhões
Twitter - 9,7 milhões
YouTube - 6,57 milhões
TOTAL - 50 milhões
Com esse resultado, o Flamengo se firma entre os times com maiores bases
digitais do futebol mundial. Segundo o IBOPE Repucom, o Rubro-Negro ocupa a
13ª posição entre os clubes mais populares do mundo sendo o primeiro clube
fora da Europa e à frente dos gigantes Inter de Milão (ITA) e Atlético de
Madrid (ESP).
- Avalio que estamos no caminho certo. Nos últimos três anos, mais que
dobramos o número de seguidores das nossas redes e ampliamos nossa liderança
em relação aos demais clubes brasileiros. O conceito básico para este
sucesso tem sido gerar muito conteúdo relevante e exclusivo para a nossa
Nação. Isto, somado à presença nas mais diversas redes (incluindo conteúdo
em outras línguas), sem dúvida, garantirá o nosso crescimento constante -
disse Gustavo Oliveira, vice-presidente de Comunicação e Marketing do
Flamengo, ao LANCE!.
Evolução nos últimos anos e margem de crescimento
Até setembro de 2017, o Corinthians liderava o ranking digital, com um número
inédito de 19 milhões de assinaturas em suas redes. Em outubro de 2018, o
Flamengo assumiu a liderança e passou a disputar todos os meses contra rivais
paulistas pelo título de clube de futebol mais seguido do país.
A temporada 2019, principalmente após a conquista da Libertadores e do
Brasileiro, aumentou o número de seguidores do Flamengo nas redes sociais.
Além disso, o clube ampliou a distância com o Corinthians, que atualmente tem
31 milhões de torcedores.
- Ainda há muito espaço para crescimento. O estudo divulgado no primeiro
semestre de 2022 pela Kantar IBOPE Media mostra que 68% dos 155,76 milhões
de internautas brasileiros, o que representa um universo de quase 106
milhões de pessoas, se consideram fãs de futebol. Neste contexto, mesmo não
sendo necessariamente flamenguistas, eles podem se interessar em acompanhar
o clube - projeta Arthur Bernardo Neto, diretor de Desenvolvimento de
Negócios do IBOPE Repucom.
Especialista alerta para importância do engajamento
A contagem total de seguidores é motivo de comemoração, mas não o aspecto mais
relevante do negócio. Do ponto de vista da mercadologia as marcas estão mais
preocupadas com a qualidade do que é oferecido nas mídias sociais e com a taxa
de engajamento de seu público.
Especialista em marketing esportivo e sócio da agência BP Sports, Bernardo
Pontes avalia que o Flamengo identificou essa importância e encontrou
soluções para alcançar bons índices de engajamento. Para o empresário,
inclusive, o trabalho do Rubro-Negro "deve ser visto com bons olhos pelos
outros clubes".
- Não adianta você ter um milhão de seguidores se você não tem o engajamento
em cima desse público. O Flamengo identificou isso e tem hoje um alto número
de publicações por dia. A todo momento, o clube está em contato com o
torcedor, seja através das interações ou dos compartilhamentos. O Flamengo é
uma máquina de gerar conteúdo e tem uma estratégia diferente para cada rede,
além de conseguir segmentar o conteúdo para públicos específicos - explicou
Pontes.
Os levantamentos do perfil "Deportes & Finanzas" corroboram com a visão de
Bernardo Pontes. O Flamengo lidera várias atividades de mídia social no
futebol brasileiro. No Twitter, por exemplo, o clube é líder nesse quesito nas
Américas há 56 dos últimos 60 meses, além de estar entre os 5 melhores do
mundo.
- Isto é um trabalho contínuo e que está acontecendo no nosso dia a dia.
Hoje temos uma FlaTV economicamente autossuficiente e as nossas redes
sociais já geram um faturamento direto importante para o clube. Além disso,
a força do engajamento tem permitido um aumento significativo dos valores
dos ativos promocionais do clube. O Flamengo de hoje vende não apenas a
exibição da marca do patrocinador na camisa, por exemplo, mas todo um
envolvimento do parceiro com os mais de 45 milhões que formam a Nação -
finalizou Gustavo Oliveira.
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