Por Rodrigo Mattos | Uol:
O Flamengo fechou um acordo com a empresa de marketing esportivo Sportfive
para divulgar sua marca principalmente nos EUA. Anunciada no meio de março, a
parceria envolve tanto a alimentação de rede sociais com matérias em inglês e
espanhol, quanto contratos de patrocínio. É mais um passo do clube para tentar
se globalizar.
O clube rubro-negro já tem estratégias para a China, onde fechou um acordo
parecido material em chinês para redes sociais. Outro foco é Portugal com um
plano de aquisição de um clube: projeto que está andando de forma mais lenta,
mas não parou.
No caso da Sportfive, o foco do Flamengo é aumentar sua presença em redes
sociais nos EUA com material em inglês e espanhol. Obviamente, a empresa é
remunerada para traduzir o conteúdo produzido pelo clube e também adotar uma
estratégia que atenda o mercado norte-americano.
Em paralelo, a Sportfive tem direito de representar o Flamengo na busca por
patrocinadores nos EUA. A procura é por empresas globais e já houve
negociações com quatro interessados. Neste caso, a empresa teria direito a uma
comissão pelo contrato de patrocínio, mas o clube pode descontar esse valor do
que pagaria pelos serviços de redes sociais. Não há exclusividade de
representatividade.
A parceria com a empresa vai até 2023 por um período de um ano. Mas pode ser
renovado caso a Sportfive atinja metas de receita de patrocínio. O conteúdo em
espanhol pode ser usado nos EUA, mas, em outros mercados como América do Sul e
Espanha, outras empresas podem explorá-lo.
O mercado norte-americano é o maior do mundo esportivo. Por isso, o Flamengo
voltou seu foco para o país, assim como já tinha feito com a China
anteriormente.
Não há expectativa de que o clube, de uma hora para a outra, vire uma potência
global como gigantes europeus. Mas, para se espalhar pelo mundo, o Flamengo
entende que precisa dar os primeiros passos e consolidar sua presença no
exterior com trabalho constante.
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Imagem: Divulgação
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