O Flamengo mantém sua posição como a marca mais valiosa do futebol
brasileiro, segundo o relatório da Brand Finance Futebol 50 2024. Apesar de
uma ligeira queda de 2% no valor da marca, agora avaliada em US$ 99,9
milhões, o clube continua com o índice de força de marca mais forte no país,
apesar de uma redução marginal de 77,8 para 74,9.
A Brand Finance atribui a resiliência do Flamengo a um dos maiores acordos
de patrocínio da história do futebol brasileiro com a empresa de apostas
Pixbet. No entanto, esse esforço não foi suficiente para manter o clube no
ranking das 50 marcas de futebol mais valiosas do mundo este ano, pois
nenhum clube da Série A brasileira apareceu na lista devido ao forte
crescimento de outras regiões.
O Palmeiras agora ocupa a segunda posição, superando o Corinthians. O
alviverde atingiu um índice de 70,4, enquanto o alvinegro caiu de 74,3 para
62,5. Em termos de valor de marca, ambos os clubes apresentaram crescimento.
O valor da marca do Palmeiras aumentou 9%, chegando a US$ 85,1 milhões. O
Corinthians, por sua vez, teve um aumento de 27%, alcançando US$ 49,1
milhões.
A força da marca é um indicador que considera investimento em marketing,
patrimônio e desempenho dos negócios.
Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance do Brasil, explica que a
avaliação das marcas dos clubes de futebol dimensiona o crescimento tanto da
equipe quanto dos negócios. Isso fortalece o engajamento com os torcedores,
atrai patrocinadores e aumenta receitas de produtos licenciados e direitos
de transmissão.
A consultoria destacou ainda iniciativas estratégicas que motivaram o
sucesso financeiro dos clubes. Flamengo e Palmeiras lideram em campanhas
digitais inovadoras e experiências virtuais para torcedores, ampliando seu
alcance global e impulsionando as vendas de mercadorias. O Santos também foi
mencionado pelo seu compromisso em desenvolver jovens talentos, resultando
em acordos de transferência lucrativos para o clube.
Imagem: Divulgação
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