Por Rodrigo Mattos | Uol:
A Globo voltou a apostar de forma forte na presença de Flamengo e Corinthians
na TV aberta no Brasileiro-2021. No caso do time paulista, isso já ocorria
desde o ano passado para compensar a perda da Libertadores . Trata-se de uma
mudança de estratégia em relação aos a 2019 e início de 2020 quando a emissora
priorizava a presenças dos dois times no pay-per-view.
A tabela do Brasileiro já tem as transmissões de 25 rodadas definidas. Desses,
Flamengo e Corinthians têm 10 jogos em TV aberta previstos cada um. Ou seja,
40% das partidas dos dois times irá passar no canal principal da Globo.
Em comparação, no início do Brasileiro do ano passado, a emissora transmitia
apenas 30% dos jogos de cada um dos times , deixando o restante para o canal
fechado. O objetivo, então, era reverter a queda de assinantes de
pay-per-view.
Mas, durante a Série A de 2020, a Globo optou pela rescisão do contrato da
Libertadores, e não conseguiu manter a competição em disputa posteriormente.
Sem isso, apostou no Corinthians para combater a audiência do SBT. Ao final da
temporada, o time paulista teve 45% dos jogos em TV aberta.
Em compensação, o Flamengo, que jogava a Libertadores, só teve transmitidos um
terço dos seus jogos. O clube carioca, aliás, foi presença rara na Globo em TV
aberta em 2020.
No caso da Flamengo, a nova estratégia tem relação com as quedas para a Série
B de Vasco e Botafogo. Com isso, tornou-se reduzida a opção de jogos para
transmitir em TV aberta, embora a emissora esteja passando alguns jogos dos
dois times na Segundona.
O Corinthians, por sua vez, tem outros clubes fortes atuando em seu mercado. O
Palmeiras teve selecionado 8 partidas para a TV aberta, enquanto o São Paulo
teve sete. Mas o time corintiano continua a liderar na capital paulista em
termos de exibições. E, desta vez, não foi para enfrentar jogos da
Libertadores.
Em comparação, o Atlético-MG , líder, teve seis jogos na TV aberta. A Globo
tem de um a três partidas para essa plataformas por rodada. São outros dois
jogos no Sportv, e o restante no ppv.
A ideia é manter um equilíbrio de forma que todas as mídias possam ser
atendidas. A audiÊncia da TV aberta do Brasileiro não teve alterações
significativa em relação à temporada passada em média, mas a Globo tem como
objetivo manter atraente seu pacote para anunciantes.
Já o ppv vem em queda: está com 1,4 milhões de assinantes: já perdeu 600 mil
pessoas desde o início da crise da TV a cabo. Tanto que há promoções e uma
ampliação de ofertas em outras plataformas como a Amazon Prime.
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Imagem: Divulgação
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