.png "Notícias do Flamengo")
O Flamengo enfrenta um novo desafio no mercado publicitário. Com a proibição das casas de apostas esportivas no Brasil e as negociações para suspender o contrato com a Betano, o clube precisa encontrar um novo patrocinador para ocupar o espaço mais importante de sua camisa a partir de 2027.
A missão, entretanto, não será simples. O acordo com a Betano representa uma receita anual de R$ 220 milhões em valores fixos, podendo alcançar aproximadamente R$ 268,5 milhões com bonificações e outros investimentos previstos no contrato. Dificilmente uma empresa de outro segmento conseguirá igualar esses números.
Diante desse cenário, uma das principais questões é quanto o Flamengo poderá receber em uma nova negociação e qual será o tamanho da redução em relação ao contrato anterior.
Mercado de patrocínios deve passar por uma transformação
Uma reportagem publicada pelo UOL em 1º de outubro de 2026, assinada por Guilherme Padin, analisou quais setores da economia poderiam ocupar os espaços deixados pelas casas de apostas no futebol brasileiro.
O levantamento ouviu especialistas em marketing esportivo e apresentou uma avaliação preocupante para os clubes: nenhum outro segmento do mercado demonstrou capacidade de investimento semelhante à das empresas de apostas nos últimos anos.
Segundo Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, nenhuma categoria chegou perto dos valores injetados pelas bets no futebol brasileiro.
A reportagem também ouviu Rafael Plastina, CEO da Sport Track, que apontou uma tendência de queda nos valores dos novos contratos, principalmente porque diversos clubes precisarão buscar patrocinadores simultaneamente.
Entre os segmentos com potencial para ocupar esses espaços estão instituições financeiras, bancos digitais, fintechs, empresas do setor automotivo, varejo, farmacêutico e alimentos e bebidas não alcoólicas.
O cenário indica que o mercado deverá passar por uma reorganização, com os clubes precisando negociar contratos mais próximos da realidade comercial de cada segmento.
Quanto o Flamengo recebia antes das casas de apostas?
Para entender a dimensão da possível redução, é importante observar a evolução dos contratos de patrocínio máster do Flamengo.
Em 2023, o Banco BRB ainda ocupava o espaço principal da camisa rubro-negra. Naquele ano, o clube aprovou uma renovação de seis meses pelo valor de R$ 22,5 milhões.
Considerando esse pagamento como referência, a projeção para um período de 12 meses seria de aproximadamente R$ 45,05 milhões.
Atualizado pela inflação até outubro de 2026, esse valor corresponderia a aproximadamente R$ 52,1 milhões.
A partir de 2024, o patrocínio máster passou por uma valorização significativa. A Pixbet assumiu o espaço com um contrato inicialmente avaliado em R$ 85 milhões anuais, posteriormente ampliado para R$ 105 milhões.
Em 2025, o valor previsto para a Pixbet chegou a R$ 115 milhões, antes da chegada da Betano, que elevou o patrocínio a outro patamar.
O histórico demonstra como a entrada das casas de apostas transformou o mercado de publicidade esportiva e aumentou consideravelmente as receitas dos principais clubes brasileiros.
Novo contrato pode chegar a R$ 150 milhões
Considerando a força comercial do Flamengo, a valorização de sua marca, os números históricos dos patrocinadores e a atual realidade do mercado publicitário, uma estimativa razoável para o próximo contrato máster poderia chegar aos R$ 150 milhões por temporada.
Essa faixa representa uma projeção de mercado, não uma proposta apresentada ao Flamengo ou um valor confirmado pela diretoria.
Em um cenário mais conservador, o clube poderia encontrar dificuldades para ultrapassar R$ 80 milhões anuais, especialmente diante da concorrência com outros times brasileiros que também precisarão substituir patrocinadores do setor de apostas.
Por outro lado, a força da marca rubro-negra, sua audiência nacional, o alcance nas redes sociais e a exposição em competições importantes podem favorecer uma negociação mais vantajosa.
Uma empresa com grande capacidade de investimento e interesse estratégico no futebol poderia elevar a proposta para a faixa de R$ 120 milhões a R$ 150 milhões anuais.
Confira três cenários possíveis:
Cenário conservador: R$ 60 milhões a R$ 80 milhões por ano.
Cenário intermediário: R$ 80 milhões a R$ 120 milhões por ano.
Cenário otimista: R$ 120 milhões a R$ 150 milhões por ano.
Entre essas possibilidades, uma negociação próxima de R$ 100 milhões anuais representa uma referência razoável para a projeção.
Flamengo pode perder mais de R$ 100 milhões por temporada
A diferença entre o contrato atual da Betano e um eventual novo patrocinador pode representar um impacto considerável no planejamento financeiro rubro-negro.
Considerando os R$ 268,5 milhões do pacote anual divulgado para a Betano, a comparação seria a seguinte:
| Valor do novo patrocínio | Diferença anual |
|---|---|
| R$ 80 milhões | R$ 188,5 milhões |
| R$ 100 milhões | R$ 168,5 milhões |
| R$ 120 milhões | R$ 148,5 milhões |
| R$ 150 milhões | R$ 118,5 milhões |
Mesmo no cenário mais otimista dessa projeção, o Flamengo teria uma redução superior a R$ 100 milhões em relação ao pacote divulgado com a Betano.
É importante lembrar que o contrato da Betano prevê R$ 220 milhões fixos por temporada, enquanto os R$ 268,5 milhões consideram também outros componentes financeiros. Portanto, a comparação envolve o pacote total, e não apenas a parcela fixa do patrocínio.
Negociação será um dos desafios comerciais do Flamengo para 2027
O Flamengo possui uma vantagem importante em relação a boa parte dos clubes brasileiros: sua capacidade de mobilização de torcedores, audiência e exposição comercial. É aquela história se vai ficar ruim para o Flamengo imagina para os outros.
Entretanto, essas características não garantem que uma empresa de outro segmento esteja disposta a investir os mesmos valores praticados pelas casas de apostas.
O desafio da diretoria será encontrar um parceiro que enxergue retorno comercial na associação com o clube e esteja disposto a investir em um contrato de longo prazo.
Além do valor financeiro, será importante avaliar bonificações, ações publicitárias, ativações comerciais e outras oportunidades que possam aumentar a receita total da parceria.
O Flamengo não deve encontrar facilidade para repetir o acordo firmado com a Betano, mas a força comercial do clube permite trabalhar com expectativas superiores aos antigos valores praticados antes da entrada das bets.
Até que uma nova parceria seja anunciada, a principal questão será descobrir quanto o mercado está disposto a pagar para ocupar o espaço mais valorizado da camisa rubro-negra