Fenômeno nas redes, slogan 'hoje tem gol do Gabigol' vira case de sucesso: 'Sonho publicitário'

Hoje tem gol do Gabigol. Você já ouviu essa frase na televisão, na internet ou em conversa com amigos. Ela está em todo lugar, principalmente quando o Flamengo entra em campo. Mas o slogan de maior sucesso da atualidade não foi criado por uma agência ou departamento de marketing, mas sim pelo mais comum torcedor de arquibancada. Fernando Souza, de 42 anos, conhecido como 'Chapolin Rubro-Negro', é o responsável por criar o viral.

— Levava cartazes desde a época do Hernane, em 2013, mas não filmavam muito a arquibancada. O primeiro que fez sucesso foi para o Márcio Araújo ["meu 10 veste a 8], quando ele estava no clube. Com o Gabigol, o sucesso começou em um Fla-Flu, onde ele veio até mim e levantou a frase para comemorar seu gol — conta Fernando.

O que o Chapolin não sabia é que a frase viraria um case de sucesso no mundo publicitário. Para Washington Olivetto, de 68 anos, as redes sociais potencializaram a exposição da frase e a transformou no fenômeno que é atualmente.

— Gabigol já tinha um slogan próprio que era o seu apelido, mas esse novo é uma característica da sociedade atual por causa das redes sociais. Você pode ter planos de mídia sem precisar comprar mídia — conta o consultor criativo da marca ‘Europa’, baseada em Londres.

Já para o diretor de criação da ‘NBS’, André Lima, de 48, a ação só ganhou tal proporção por ter partido da espontaneidade de um torcedor comum. Se fosse algo encomendado, talvez não causasse as mesmas reações.

— Deu certo por ter sido feito pelo torcedor. Há a simpatia. Se fosse feito por uma agência, talvez não tivesse. Manifestações espontâneas têm um valor que ações publicitárias jamais terão. Também teve a combinação com o personagem Gabriel e com a marca Flamengo, que fez o slogan explodir.

Os especialistas também lembram que o futebol é um campo fértil para slogans. O maior exemplo relacionado ao Flamengo é lembrado por Olivetto ao citar Zico, maior ídolo do clube, que é carinhosamente conhecido como o “Galinho de Quintino”.

— Historicamente, o jornalismo tem vários exemplos de slogans naturais. O jornalista Osmar Santos, por exemplo, sempre criava expressões populares. No Flamengo, tem o "Galinho de Quintino”, tem também a folha seca do Didi e por aí vai — conta Washington.

Já André afirma que todo publicitário tem o sonho de criar uma “cultura popular” como tem sido a popular frase do cartaz atualmente.

— A ‘NBS’ criou o slogan “sabe de nada, inocente", que foi um fenômeno nacional. É um sonho meu, como publicitário, fazer coisas que se transformem em cultura popular. Essa frase relacionada ao Gabigol é uma coisa que qualquer publicitário almeja, mas não há uma fórmula para se chegar até ela — completa o CEO.

Flamengo ajudou no sucesso do slogan

Um fator importante lembrado por André é que Gabigol está diretamente ligado ao sucesso da frase. Não apenas pela sua popularidade, mas por mantê-la em evidência devido aos seus gols semanais. Toda semana a frase é repetida, potencializada pela força da torcida do Flamengo.

— Deu certo também porque o Gabigol tem feito um gol por jogo, então ele sustenta a frase com a fase dele. Tudo isso é potencializado também por ser o Flamengo, que é uma explosão de visibilidade. A voz da torcida é importantíssima — comenta.

Já Olivetto comenta sobre a diferença entre um torcedor e um publicitário produzirem slogans. Para ele, é diferente avaliar a criação de um profissional que é treinador para produzir conteúdo diariamente de um torcedor que tem criações casuais.

— A diferença é lógica. Um profissional da área se treina para fazer esse tipo de coisa diariamente ou quando necessário. Um torcedor pode fazer isso casualmente uma vez na vida. É um gesto muito ligado a casualidade. No futebol particularmente, tem isso no mundo inteiro ciclicamente e agora em maior quantidade.


Fonte: https://extra.globo.com/esporte/flamengo/fenomeno-nas-redes-slogan-hoje-tem-gol-do-gabigol-vira-case-de-sucesso-sonho-publicitario-23987654.html

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